卜 雪

文化创意产业是以创造力为核心的新兴文化产业，是我国文化产业发展的重要增长极，具有不可替代的社会影响力、文化传播力和创新引领力。新质生产力是蕴含高科技、高效能、高质量特征的先进生产力范式，凭借技术融合创新、模式升级再造和活力竞相迸发，不断催生新的创意源泉、新的场景应用和新的市场空间，极大地丰富文化表现形式和传播渠道，能够促进优秀传统文化传承发展，为文化创意产业的繁荣发展注入了强大动力。

一、新质生产力赋能文化创意产业繁荣发展的作用机理

技术创新效应：促进文化生产全链条变革。技术创新是新质生产力赋能文化创意产业高质量发展的核心引擎。当前，文化创意产业的生产方式、传播手段和消费模式正在经历一场深刻而全面的变革。在生产端，大数据和人工智能等技术的应用优化了文化生产工具，使文化创意产业的生产方式发生显著变化，推动创作流程从经验驱动转向数据支撑，使生产方式更具精准性与规模化潜力。在传播端，前沿技术的引入突破了传统媒介的时空限制，构建出沉浸式、交互式的传播场景，为文化创意产品的传播带来了前所未有的创新，将产品以更加生动、逼真的形式呈现给消费者。在消费端，智能算法与大数据分析实现了供需的动态匹配，通过解读用户行为数据精准捕捉个性化需求，推动消费模式快速匹配，提升了文化服务的精准度与用户黏性。

资源配置效应：深化要素协同创新。文化、创意、资金、人才作为文化创意产业的核心生产要素，在新质生产力的赋能下形成动态协同网络，通过要素间的创新联动实现价值倍增。对于文化要素，新质生产力以科技为工具激活传统文化价值，在保护遗产的同时实现文化内涵的现代表达，推动文化资源向产业价值转化。对于创意要素，新质生产力借助技术进步重构文化创意产业生产与消费的关系，借助大数据、人工智能精准分析消费者需求，为消费者提供更富有创意的文化产品或服务。对于资金要素，新质生产力促进生产要素优化配置能显著提高文化资源向文化资本转化的技术化程度，提升资金要素与其他文化生产要素的协同效率。对于人才要素，新质生产力通过技术培训与教育改革提升从业者素质，帮助创作者快速掌握数字化工具，培养复合型能力，适应产业升级需求。四者通过新质生产力的纽带作用，实现“文化定方向、创意连供需、资金促流转、人才保落地”的动态平衡，共同构成文化创意产业繁荣发展的要素协同生态。

产业融合效应：推动产业创新迭代。文化创意产业具有高融合性、高渗透性的产业属性，新质生产力借助大数据、算力、AI模型等数字技术，加速推动文化创意产业的融合式创新，创造出多样化的新业态、新场景与新模式。在场景层面，技术赋能构建了虚实结合的文化消费场景，通过AR技术将历史典故与实景叠加，打造生动文旅体验。在模式层面，产业融合推动价值链延伸，“文化+电商”模式通过直播带货实现文化创意产品的精准营销，“文化+科技”模式推动文化创意实体衍生品向数字服务拓展，通过跨领域价值共创实现了产业的迭代升级。

二、新质生产力赋能文化创意产业高质量发展的滁州实践

技术维度：科技全域嵌入激活产业动能。以5G、大数据、元宇宙、人工智能等新一代数字技术为核心，推动技术在文化创意产业全链条、全场景深度嵌入，打破要素壁垒，催生模式与业态创新。一方面，通过对滁州本地文化资源的数据采集、存储、解构与重构，系统整合琅琊山、醉翁亭、凤阳花鼓等文化IP的核心内涵，挖掘其承载的人文精神与时代价值；另一方面，借力人工智能大模型推动内容生产革命，利用文生图、文生视频、虚拟数字人等技术，实现文化内容的高效创作与多元呈现，推动线上线下联合营销，全面提升产业数字化、智能化水平。同时，通过对消费端数据的全流程分析，精准洞察用户需求并构建画像，开发个性化、定制化服务，增强用户参与感与黏性。

要素维度：多维要素协同释放发展潜力。其一，文化要素是协同的根基。对滁州本土文化元素进行挖掘，深挖醉翁文化、大明文化和儒林文化等资源的历史内核与精神价值，拓展凤阳花鼓、儒林民俗等特色文化的现代表达，构建多层次文化资源库，实现文化要素对其他要素的定向引导。其二，创意要素是协同的枢纽。通过深挖滁州特色人文价值，将地方文化内涵转化为特色IP、品牌形象与创意成果，既为人才提供施展空间，又更易获得市场投资。同时，引进国际文化创意项目与先进理念，推动本土IP与国内外知名品牌跨界合作，以创意品牌的影响力反哺文化传播，形成“文化—创意—市场”的正向循环。其三，人才要素是协同的核心。要优化升级人才培养模式，推动滁州高校与文化创意企业共建学科专业，培养既懂滁州文化又掌握数字技术的复合型人才，为产业发展提供人才支撑，而人才创造的产业价值又会反哺资金池，形成“人才—产业—资金”的良性互动。其四，资金要素是协同的保障。建立多元化资金体系，专项资金重点投向文化资源数字化和创意IP孵化，引导基金向“文化+”融合项目倾斜。资金的注入不仅直接支持文化挖掘与创意落地，更通过保障人才政策强化要素联动效能，最终通过产业增值实现资金循环增值。

产业维度：系统性破局实现高质量发展。一要完善政策保障体系。进一步明确文化创意产业发展方向，逐步制定专业化文化创意产业政策体系，加大对文化创意产业细分领域的精准支持力度。创新发挥滁州市级文化专项资金的引导作用，鼓励各类产业投资基金、创业投资引导基金投入文化创意产业。积极支持符合条件的滁州本土文化创意企业申报高新技术企业、科技型中小企业认定，逐步完善数字经济、战略性新兴产业等相关产业的财税政策和激励政策。二要优化产业布局。以滁州主城区为核心，重点培育数字文创、IP孵化、传媒影视等业态，吸引龙头企业与创新团队落户，推动传统文化创意企业数字化转型。依托高教科创城搭建技术赋能平台，促进AR/VR、人工智能等技术与文化创作深度融合，提升产业规模与附加值。推动差异化协同发展，重点支持琅琊山醉翁文化、凤阳大明文化、全椒儒林文化等特色IP开发，通过政策引导避免同质化竞争，形成“一县一特色”的产业格局。三要深化跨域融合与开放协作。立足长三角一体化，主动承接沪宁杭文化创意资源外溢，建立跨区域产业协作机制，推动创意设计、人才、数据等要素共享。借力长三角文化大数据中心，打通滁州文旅资源与外部市场的连接通道，支持本土企业参与国际展会，推动滁州IP走向海外。

（本文系2025年滁州市第八届社会科学应用对策研究课题成果，编号：A2025002）

（作者单位：中共滁州市委党校）