王 蓉

凤阳明中都皇故城遗址（以下简称明中都城）作为安徽省首个国家考古遗址公园，是安徽对外展示历史文化特色的重要载体。近年来，明中都城保护在立法、规划、宣传、开发利用等方面进行了有益的探索并初见成效。接下来，如何更好地挖掘其历史价值、艺术价值、科学价值和文化教育价值，进而实现以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游高质量融合发展，是进一步提升明中都城保护开发利用水平的关键。

一、推陈出新：升级宣传引流立体矩阵

首先，开展线下宣传。一是组织专业力量尽快将近年来遗址考古发掘成果进行整理汇编，形成阶段性考古工作报告，为后续保护、研究、利用提供科学支撑。二是持续开展学术研讨交流活动，“请进来”与“走出去”相结合，明晰明中都城专题研究的主旨方向并组织开展学术交流，依托省内高校专家学者将研究成果带到更广阔的学术平台进行展示，以吸引同行关注。三是举办特色主题节事活动，通过休闲观光、体育赛事、文化庆典、文艺表演、商贸会展等活动，将历史文化资源以文化场景化、情景化的方式进行呈现。四是鼓励多主体参与，吸纳相关社会组织参与其中，以繁荣地方经济、传播地域文化。

其次，加强线上宣传。一是构建多种宣传方式并存的立体传播平台，提高关注使用率和线上转发率。二是构建官网数据库，建立客户关系管理数据库，及时搜集客户资料和游客反馈评价等信息、数据。三是打造“云游明中都”微信小程序，通过现代VR技术打造虚拟版的明中都城，或将线下的明文化主题文化产品制作成网络版AR，以此激发网游群体线下体验的强烈愿望。四是拍摄专题片，通过新媒体推送，开展明中都城网络文化主题宣传。

二、靶向施策：探索要素保障“皖美模式”

首先，多管齐下解决好经费保障这一关键性问题。一是继续在省、市指导协助下提升项目申报水平，提高成功率，尽可能争取项目配套资金支持。二是按照分级负担原则，合理划分省、市、县的权利和责任，在项目资金、运营经费等方面，共同为遗址保护提供必要的经费支持。三是积极协调省级财政、发改、文旅、住建等部门，在项目及资金方面加大支持力度。四是出台切实可行的优惠政策，引导和鼓励社会力量参与投资，营造全社会参与文物保护利用的良好氛围。

其次，“五个一批”解决好人才引育这一紧迫性问题。一是“支援一批”。恳请省级相关部门协调故宫博物院考古所、省文物考古研究所等高端专业机构，定期向明中都城选派高水平考古人员，增强一线考古人才力量。二是“挖掘一批”。有计划发掘一批对明文化有研究、有思考的本土文化学者，了解、尊重本地文化学者对于明中都城历史文化价值的理解和发展诉求。三是“招引一批”。根据实际情况制定具有针对性的多层次、多渠道人才引进计划，满足考古发掘、产品开发、经营策划、信息化推广及多元化旅游新业态等全面发展的需求。四是“培养一批”。与省内外相关高校建立联系、开展合作，有计划有目标地定向培养专业人才。五是“留住一批”。对于招引的高端人才给予高薪酬、高福利待遇，对专业型人才要做好储备工作，引进优秀的高校毕业生、在读硕士博士等人才。

三、文质相彰：提升文旅融合内涵档次

首先，系统梳理具有文旅融合开发价值的明中都城历史文化资源，在此基础之上，准确提炼价值内涵，并将其融入旅游产品研发以提升内涵水准：一是学术价值，包括都城营建、建筑美学等。二是精神价值，要以礼敬传统、尊重历史、实事求是为基本前提，把意义重大、跨越时空、雅俗共赏、具有永恒魅力和当代价值的文化精神提炼出来，同时要注意处理好形式与内容的关系，避免舍本逐末。

其次，精准把握市场目标人群，实现产品供给匹配。目前明中都城文化市场主要面向四类群体：一是专家学者。针对该群体，最好能提供离遗址区较近的安静场所进行办公，方便查阅相关资料和现场考证；定期举办交流活动，方便不同领域专家学者交流探讨。二是新闻工作者、社会工作者。该群体更多关注的是趣味性、故事性较强的点位、内容，另外，可有意识地安排他们与专家学者进行接触和交流，将专业、前沿的成果内容，以相对通俗的方式传递给公众。三是游客。针对该群体，需串联更多参与性较强的展示点，寓教于乐，增强遗址展示的趣味性与互动性。四是当地居民。该群体本身及其生活就是遗址区的活历史，要将他们的生活、生产活动与遗址展示相融合。

四、开放包容：谱写科技赋能全新篇章

首先，树立整体开发理念，进一步扩大开放合作。加强与淮南武王墩墓、蚌埠双墩遗址等周边重要文化遗产资源的联系，打造淮河流域历史遗存文化廊道。加大与南京、合肥都市圈等区域合作交流，进一步提升明中都城在长三角旅游圈的知名度和吸引力。一方面，学习先进经验，例如对浙江良渚遗址在保护发掘、宣传推广、资金投入、IP打造、主题设定、产品研发等方面的成功经验，进行有益借鉴转化；另一方面，借助地缘优势、明文化传承关系等，积极参与长三角旅游共同体建设，通过构建与完善多区域、多部门、多景区的协同治理体系，提高明中都城在长三角地区的存在感、参与感和知名度、影响力。

其次，创新文化旅游业态，科技赋能产业发展。一是丰富和优化明文化主题旅游产品供给，积极发展沉浸式演出、互动体验、文化主题餐饮、智慧旅游等新产品新业态。二是以明史博物馆建设为契机，充分发挥数字化交互技术在展陈设计中的应用，让文化产品和服务更加可观、可闻、可及、可感。三是提升文创产品的文化品质。在设计文创产品时，既要考虑表现明中都城形式上华丽、博大、宏伟、浑厚的气韵，又要结合结构上对称、均衡等特质，达到“意象同构”的层次。另外，可以尝试通过社交媒介将文创设计权交给用户，由用户根据自己的需要、爱好、审美设计属于自己的独一无二的明中都城文创产品，变“我有什么你买什么”为“我提供元素-你设计下单-我生产制作-你拥有唯一”的创意体验模式。

（本文系全市党校系统年度科研项目课题研究成果，项目编号：CZDXKT202408）

（作者单位：中共滁州市委党校）