韩 玉

作为国有文艺院团，演艺集团的思想政治工作越来越不好做了。过去做思想政治工作，上政治理论课、组织专题学习讨论、找职工谈谈心等，很有成效。如今，职工注意力被短视频、朋友圈、各种资讯APP分散，这些传统的方式有点不灵了。我们必须结合演艺集团工作实际，采取有效的措施加以解决。

一、正确认识新媒体的双向作用

1.新媒体有效解决了教育覆盖难题。作为专业文艺院团，职工常年开展外出巡演、剧场演出、基层下乡等外勤工作，人员分散、集中学习难度更大。有了微信群、内部平台之后，理论学习材料、党风廉政教育、党史学习教育素材通过线上平台常态化推送，打破了时间、空间限制，有效解决了演员、幕后工作人员外勤期间无法集中参学的难题，实现党员教育全覆盖，党员经常性教育中的“工学矛盾”得到一定程度的缓解。

2.新媒体可以真实地反映情况。现在进行思想动态调研时，评论区或者微信群里的一两句话就能反映出大家真实的想法以及担忧。这对领导干部来说是宝贵的“一手资料”。

3.新媒体宣传效果好。同样是宣传一名优秀党员，一份事迹材料发下去可能没有人细看，但是一个三五分钟的现场视频，把这个人干活的样子、说话的口音、同事的评价拍进去，职工看完是有触动的。这是文字所不能取代的触动。

4.新媒体意识形态领域也存在一定风险。网上各种观点良莠不齐，有些错误思潮包装得很隐蔽，部分职工辨别力不强，易受影响。当企业推进改革、调整分配政策的时候，个别职工情绪化的言论很容易被放大，处理不及时就会引发舆情。

二、当前思想政治工作中比较突出的问题剖析

回顾这些年演艺集团的思想政治工作，虽然取得了明显的成效，但是受传统观念的影响和制约，也存在不可忽视的问题。主要表现：

1.转载多、原创少。演艺集团党建号内容大多是上级文章的转载，与本单位的生产经营结合不紧密。

2.重痕迹、轻实效。衡量工作好与坏，往往看的是发了多少条、有多少阅读量、粉丝涨了多少。党员接受的教育、思想上发生的变化，却很少有人问。

3.队伍建设缺少人才。新媒体宣传队伍中既有老同志，也有外包公司的人员，前者会写材料，但是不能很好地把握新媒体的传播规律；后者虽然作品精美，但是政治站位、思想内涵支撑不住。

4.制度上还存在着空白。舆情如何研判、内容由谁审核、出现问题谁负责，往往没有明确规定，意识形态工作责任制到基层党支部这一层容易虚化。

三、新媒体条件下做好思想政治工作的几点思考

1.把政治方向的问题解决好。思想政治工作是党的工作，必须把学习贯彻党的创新理论放在首位，把好政治关。要结合单位改革发展的实际任务抓教育，不能照本宣科。要把大道理讲成职工身边的事，把上级要求讲成岗位上的具体责任。意识形态工作责任制要落实到人头上来，新媒体平台的谁主管、谁主办、谁审核，要一条一条地加以明确。面对改革调整、人事变动等敏感问题，与其等着职工去猜测、传播，不如提前将政策讲清楚，把疑问解释明白。

2.把话说得让人愿意听。少讲抽象的概念，多讲具体的人和事。工作一线技术攻关是怎么啃下来的，某位老党员带徒弟带了多少年，党员在现场干了几个通宵装台、排练——这些内容本身就具有强大的力量，将党的理论融入其中来讲，比单独讲理论更有说服力。但是也不能为了好玩、流量而把严肃的东西娱乐化，从而消解了宣传的意义。宣传的目的不是使职工感到好看，而是要使职工认同它，从而愿意去做。

3.线上线下不能脱节。新媒体不能取代面对面。线上适合做广覆盖，宣讲理论、解读政策、宣传典型、收集思想动态；发现苗头性问题后，还要依靠线下跟进——找当事人谈心，在支部主题党日上摆开来讲，或者开个交流会把话说透。职工在网上提出的合理诉求，要有专门的人员接单、办理、回复，闭环管理。至此，党建宣传就不仅仅是宣传，它也成了联系服务职工的一条渠道，党建实效也就随之而来。

4.政工队伍自身要过硬。政工干部既要懂党建，又要懂传播；既要会写材料，又要会和职工谈得来。除专题培训外，跟主流媒体交流、到兄弟单位跟班学习也十分有益。另外，可以从基层发展一批兼职宣传员，把青年职工、党员骨干吸收进来，在现场发现好的素材，讲出接地气的故事，形成专兼结合的路子。 （作者单位：滁州演艺集团有限公司）