□梁 新

有人把以网络文学、网络影视剧、网络游戏为代表的新大众文艺，称之为文化“新三样”。“十五五”规划纲要提出：“繁荣互联网条件下新大众文艺。”也就是说，新大众文艺恰逢其时，有高技术手段的依托，有网民的需要，有适合其快速生长的条件，就一定可以大有作为。

新大众文艺是新媒体环境下的必然产物，发展和互联网一样迅速，每个人都可以是创作者，也可以是欣赏者，最终作品都要拿到新媒体平台上展示，这就要考虑社会影响。做好“新”字文章，提高新大众文艺的思想性、艺术性，将决定新大众文艺的生命和能走多远。

文化“新三样”思想要新。思想是一切文艺形式的引领。思想决定作品的质量，决定作品的传播，也决定带给观众正能量。思想健康、活跃，且有前瞻性，引人思考的作品，才有生命力、传播力、影响力。“新三样”作品，也应坚持高质量创作、高质量发展，才能不断推出更多叫好又叫座的精品力作，为繁荣互联网文化，提供更多凝心聚力、鼓舞士气的新大众文艺特有的贡献。

文化“新三样”内容要新。文化“新三样”，虽然表现载体更新颖多样，但作为文化产品，其核心价值依然是“文化”。一位网文作家这样说：“故事是皮囊，文化是灵魂”，要站在中华传统文化这个巨人的肩膀上，为作品增光添彩。“新三样”只有靠“能打”的内容，才能成为受众乐见的文化形式。现在是“快餐时代”，作品的内容就是讲故事，要学会“抓人”、要“内容为王”、要精炼、要紧凑，力争用最短的篇幅展示更大的主题，才能迎来更多浏览、更广传播。

文化“新三样”语言要新。语言就像衣裳。在一个亮丽光鲜的时代，人人穿得五光十色，要在语言上出新，并不是一件容易的事。“新三样”语言要接地气、贴近观众、传播时尚、体现生动，但也要防止弄巧成拙。要大胆尝试运用一些新的修辞手法或者表达方式，使作品更具新意，要多多尝试、多多摸索，使语言更加生动、鲜活、丰富和有趣。

文化“新三样”个性要新。“新三样”最大的一个特点，就是有自己的个性，“我就是我，不同于别人”，这是“新三样”快速崛起的一个重要原因。把自己爱憎分明的个性，毫不保留地张扬开来，才能把作品的主题思想充分表现出来；越有个性、越是个性鲜明的作品，往往更能“抓人”、让人不舍。纵观《哪吒2》《黑神话：悟空》《上元欢》《武动乾坤》《大主宰》等作品，都是“青出于蓝而胜于蓝”之作，让中国故事引发全球共鸣。

文化“新三样”制作要新。随着我国人工智能技术的逐渐成熟和快速发展，“新三样”作品快速插上了新科技的翅膀，使其更具观赏性、更具震撼性。网络游戏作为数字内容产业的“重头戏”，以其强大的互动性、沉浸感和技术含量，成为中国文化出海最具竞争力的业态之一。

文化“新三样”创作要新。“新三样”创作，不仅要“新”，更要“快”；用高质量的“快”与“新”，把握市场，在市场变化中占据主动。2025年5月，中国社科院发布《2024中国网络文学发展研究报告》指出，在AI翻译等技术助力下，中国网文已迈入“全球阅读、全球创作、全球开发”新阶段。北京大学中文系教授邵燕君指出，中国网文的成功输出，不仅在于“中国故事”，更在于原创出一套与网络媒介高度适配的生产机制；新创作理念在竞争中地位越来越重要。