盛 辉

日前，凤阳县奥体中心体育场灯火辉煌、歌声嘹亮，“中都鼓韵 盛世华章”2026凤阳群星演唱会在此激情唱响。演唱会不仅是一次文化大餐，更是凤阳近年来文旅产业高质量发展的缩影。

2025年，凤阳全县接待游客突破600万人次，实现旅游总收入超60亿元，并成功入选安徽省首批“十大宝藏小城”。从“资源富矿”到“产业胜势”，凤阳正在走出一条独具特色的县域文旅发展之路。

“四色”资源绘就全域旅游新画卷。凤阳文旅的资源禀赋堪称得天独厚。这里拥有明中都遗址和中国农村改革主要发源地小岗村两张世界级名片，还有45项各级非物质文化遗产和246处文物点。坐拥4个4A级景区、5个3A级景区，手握明中都“2021年全国十大考古新发现”、小岗村“世界最佳旅游乡村”等重磅名片，凤阳文旅基础扎实。如何将资源优势转化为发展动能？凤阳给出了清晰的答案：构建“一环双核四区”的“124”总体发展格局——以淮河文化旅游大环线串联全域，以“明文化发祥地”和“中国农村改革主要发源地”为双核引擎，推动“金色·游中都”“红色·学小岗”“蓝色·走淮河”“绿色·览凤阳”四大主题旅游区协同发展。

明文化IP引爆文旅消费新热潮。在凤阳文旅发展的大棋局中，明文化是当之无愧的核心IP。近年来，凤阳持续深化与故宫博物院、安徽省文物考古研究所的合作，推进承天门等遗址保护展示工程，引入数字技术项目打造“穿越式”历史体验。2025年，洪武门场景演艺加消费项目落地后，历代帝王庙的箭阵表演、汉服快闪，明皇陵的凤阳花鼓非遗展演，让游客从“看遗址”转向“沉浸式感受”。2026年元旦举办的“皖美冬日 大明华章”文化旅游季，相关话题线上浏览量突破1亿人次。

非遗活化赋予文旅产业新内涵。作为非遗大县，凤阳拥有45项非遗资源，凤阳花鼓、凤画、民歌都是极具代表性的文化符号。当地将非遗活化纳入场景建设，在明文化景区和小岗村设立非遗体验工坊，让游客参与凤画创作、花鼓表演。在刚刚落幕的群星演唱会上，凤阳县文化和旅游局带来的开场花鼓表演欢快喜庆、韵律悠扬，用最地道的本土文化点亮全场。这种“演艺+非遗”的融合模式，让静态的文化遗产转化为可感、可参与、可消费的文旅产品。

“演艺+文旅”激活消费新动能。群星演唱会的成功举办，不仅丰富了群众的文化生活，更展现了凤阳“演艺+文旅”的创新实践。为回馈广大观众、进一步激活文旅市场，凤阳同步推出惠民举措：观众可凭本次演唱会有效票根和本人身份证，免门票游览县域八大核心景区。这一举措让歌迷在聆听歌声之余，尽览大明文脉、自然奇景与改革印记，有效延长了游客停留时间，拉动综合消费。

从一场火爆的群星演唱会，到全年600万人次的游客接待量；从明文化IP的系统打造，到“演艺+文旅”的创新实践，凤阳正以文化为魂、旅游为体，将文旅资源优势转化为发展硬实力。正如凤阳县委主要领导所说：“文化既是凝聚人心的精神纽带，也是高质量发展的新引擎。”如今的凤阳，正在让“凤阳是个好地方”从口号变成口碑，从愿景走向现实。