□刘效仁

买了“去屑三分钟奇迹洗发水”，用后发现去屑效果一般，根本没有奇迹可言。找商家理论，对方说这款洗发水就叫“去屑三分钟奇迹”。其实，不少人也有类似的经历，网友将此现象称为“心机商标”。

商标，本是企业的标识和形象，承载着企业的信誉和品牌价值，受到法律的保护。当然，每一个知名商标、驰名商标，都是企业或商家积蓄多年精心经营倾力打造的。既蕴含了劳动者的辛勤创造，也饱含了技术创新的科技含量。正因此，消费者常常依据商标、品牌选择商品，购物下单。这种消费心理或习惯，正是对商家商标的基本信任。然而，未曾想当下竟然有那么多的商家在商标、广告宣传上动起了歪心思。

综观时下的“心机商标”，堪称蔚然大观。“以前买过‘树上熟’的水果，我以为树上熟了才摘下来卖的，结果只是商标叫‘树上熟’，买回来发现还有些‘生’”；“‘供港’食品，原来‘供港’是商标”；“120W”充电器，“120W”为商标名称实际功率12W……

这种“歪心思”，其实无非是诱惑消费者的购买欲望，吊起人们的选择胃口。当然，更多的是傍名牌，仿名牌商标。对此，执法机构当联合行动，研判线索、制定行动方案，集中查处商标侵权及误导性商标案件，依法严厉打击，处以上限顶格的经济处罚，使其付出高昂的违法违规成本。方能倒逼企业或商家把基本功下在自身的质量与品牌打造上，而不是走旁门左道，歪门邪道。

当然，消费者本身当具有抗诱惑的心理定力。不要贪图便宜，防止交智商税。只要没有那么多的消费者盲目跟从，商家就会自讨没趣，最终识趣地走正道，守商德。