吴 玲

在中国，乡村振兴战略的提出与实施成为实现全面建设社会主义现代化国家目标的关键环节。农产品品牌建设作为推动乡村振兴的重要手段之一，逐渐受到广泛关注。农村地区在长期发展中面临着产业单一、资源浪费等问题，因此，通过打造农产品品牌，提高农产品的附加值，推动农村产业升级和转型成为重要议题。此外，农产品品牌建设还可以吸引人才和资本流入农村，促进乡村的全面振兴。然而，在实践中，如何有效进行农产品品牌建设，如何在品牌建设中融入乡村振兴战略，仍然需要深入地研究和探讨。本研究旨在探究农村农副产品品牌建设在乡村振兴中的作用与影响，为实现乡村全面振兴提供理论与实践支持。

一、农村农副产品品牌建设的重要性

农村农副产品品牌建设的重要性在于其在乡村振兴中的多重作用。首先，品牌建设能够提升农产品的知名度与美誉度，增强消费者对产品的信任感，从而刺激需求，提高农产品的销售额与附加值。其次，通过建立品牌形象，农产品能够从低价竞争中脱颖而出，实现从数量扩张到质量提升的转变，从而推动农村产业升级，提高乡村经济效益。此外，农产品品牌的成功建设能够吸引人才与资本的流入，促进农村资源要素优化配置，推动乡村振兴的多元化。然而，品牌建设过程中需要充分考虑农产品的质量、安全与可持续性，以确保品牌形象的真实性与持久性。

二、农村农副产品品牌建设对乡村振兴的推动作用

（一）提升农产品附加值

农村农副产品品牌建设对乡村振兴的推动作用之一是通过提升农产品的附加值，为农村经济增长注入新活力。

品牌建设赋予农产品独特的标识、形象和故事，使其从无名之物转变为有品牌溢价的商品。这不仅可以增加农产品的价格，更重要的是塑造了产品的价值认知，使消费者愿意为其付出更高价位。品牌建设使农产品从单纯的原材料或产品升级为具有情感、文化背景和地域特色的“故事”，激发了消费者的共鸣。消费者在购买农产品时，不仅购买了产品本身，更关注产品背后的价值、故事以及对农村社区的支持。因此，品牌建设有助于培育消费者对农产品的情感认同，提高他们愿意支付的价格，从而提升农产品的附加值。通过提升农产品的附加值，农村经济得以转型升级。农产品品牌建设不仅能够创造更高的利润，也能吸引更多投资和资金流入农村，推动产业升级，实现农村经济的可持续发展。这进一步促进了乡村振兴的全面推进，实现了从传统农业向现代农业的跨越。

（二）促进农村产业升级

农村农副产品品牌建设在乡村振兴中具有重要的推动作用，能够有效促进农村产业升级，实现农村经济的转型与提升。

品牌建设在提升农产品附加值的同时，要求农产品生产过程更加注重质量、技术和创新。为了保持品牌声誉，农村产业将不得不对生产过程、原材料选择以及生产标准进行严格控制，这势必推动产业升级，改善农业生产方式和管理水平。

农产品品牌建设还能够引导农村产业向多元化、高附加值的方向发展。以品牌为核心，农村可以加强农产品的深加工，推出具有特色和创新的产品，从而扩展产业链条。这种多元化的发展不仅提升了产业的竞争力，还减轻了农村对单一产业的依赖，降低了风险。同时，品牌建设也能促进乡村资源的优化配置。在品牌建设过程中，农村可能会吸引更多的人才和投资，从而带来技术、管理和资本等资源的注入，进一步推动乡村产业升级。

（三）吸引人才和资本流入

成功的品牌建设使农村产品在市场上具备竞争力，吸引了更多具有专业技能和经验的人才参与农村经济发展。这些人才将带来新的思路、管理方式和技术，促进农村产业升级和创新发展。同时，由于品牌的影响力，吸引人才愿意长期留在农村，推动人才流动从城市回归乡村，弥补了人才短缺问题。品牌建设还吸引了更多的资本流入乡村。投资者更愿意将资金投入具备品牌影响力的农产品生产和加工领域，因为这有助于降低市场风险，提高投资回报。随着资本流入，农村的产业链得以延伸，农产品深加工和价值链提升，从而促进了乡村经济的多元发展。此外，品牌建设还为农村提供了更多的融资途径，例如品牌贷款、股权融资等。这进一步支持了乡村产业的发展和振兴。

结论

农村农副产品品牌建设对乡村振兴的推动作用不可忽视。通过提升农产品附加值、促进农村产业升级以及吸引人才和资本流入，品牌建设为乡村振兴注入新动力。品牌的影响力激发了农村创新意识和市场竞争力，为农村经济注入了新活力。然而，品牌建设需要充分考虑质量、可持续性等因素，同时需要政府政策的支持和农民的积极参与。在推进乡村全面振兴的过程中，农产品品牌建设将持续发挥重要作用，实现乡村的可持续发展和繁荣。 （作者单位：滁州市机关事务管理处）