□刘天放

国货潮品持续上新，彰显“民族范儿”和时尚感的国潮产品成为不少年轻人的消费新选择。近日发布的《2024年度青年国潮品牌强国观察报告》显示，84.6%的受访青年乐意向其他人推荐国潮产品或品牌，85.9%的受访青年看好国潮经济的发展前景。

调查显示，66.0%的受访青年认为会提升中华文化传播力和影响力，65.8%的受访青年认为是文化自信、民族自豪感更强烈，49.5%的受访青年认为会带动消费热潮，助力国货兴起。其他还有：国风国韵更受关注和喜爱（48.6%），形成具有本土特色的品牌IP（40.5%），提升大众审美品位（19.1%）。这表明，国潮已在我国青年中占据显著位置。

而且，不仅是超八成受访青年乐意推荐国潮产品，他们还用行动证明了这一点。去年发布的《互联网助力数字消费发展蓝皮书》显示，网购过国货“潮品”的用户占比接近六成，而其中，多数消费者属于“网生代”，这充分说明国潮产品已经逐渐深入年轻消费者的心，国潮正在成为消费新热点、新趋向。

国潮产品引领消费新风尚，持续成为居民消费的重要组成部分，使其在互联网时代有了新活力，也为优秀传统文化注入了新鲜血液。国潮产品汲取了传统文化元素，给产品打上了文化底色，彰显出更为强烈文化自信的同时，让优秀传统文化“活起来”，也找到了让青年与传统文化亲密接触的有效路径。

国潮是消费潮，也是时尚潮，更是文化自信潮，这是一个积极向上的文化现象。国货“潮品”从悄然兴起到频频“出圈”，并不仅仅因为简单的市场偏好，更在于品质优良的国货和传统文化的完美结合，既能激发大众对优秀传统文化的兴趣，还能在互动中激发对此的共情点，这对于传承中华优秀传统文化，满足青年的审美和消费需求，都具有正面作用。

如今的这代人大都属于“网生代”，与互联网共生，而消费文化的受众又以青年为主。因此，这种“互联网+国潮”模式要更加注重“网生代”的表达。总之，欣慰于“网生代”青睐国潮产品消费，这对于增强民族自豪感，让优秀传统文化更亲民、更接地气，推动国潮产品消费“长红”，显然具有重要意义。