□杨玉龙

近年来，随着老年群体保健意识增强，老年人保健品市场迎来发展机遇。但调查发现，一些不法分子以推销所谓的保健品为幌子，把“黑手”伸向了老年人。在骗子精心设计的消费陷阱中，许多老年人无法辨别真假，成为保健品骗局中的受害者。

保健品市场中存在乱象，受伤害的终究是老年人。据报道，一些无良商家，无意于真正研究产品，而是一门心思通过非法营销甚至传销等套路精准“忽悠”老年人，以虚高的价格向其推销低劣的商品。如，江苏镇江法院曾审理一起涉老诈骗案，一款成本仅12元的普通食品通过虚假宣传被包装成近4000元的昂贵保健品，受害老年人达上万名，案值1.4亿元。

保健品骗局可以说是防不胜防。上当受骗的老年消费者更是层出不穷。有的是通过免费送鸡蛋、礼物等手段，诱导老年人前来免费体验，免费体验时限一般为一个月；之后再以为体验者增加免费时限为诱惑，诱导体验者介绍更多熟人参与，就这样将规模迅速做大。尤其是一些“温情策略”，加之免费项目等忽悠，老年人往往难以招架。

老年人的保健品销售骗局仍呈高发趋势，亟待综合整治。一则，持续强化对市场的监管治理。一方面，以市场监管部门牵头，公安、卫健等多部门协同，加强对保健品市场的综合监管，对违法经营行为从严依法打击；另一方面，也应注重加强对线上保健品销售的监管，谨防直播间保健品“收割”老年人。

二则，须加强相关知识的普及。一方面，加强安全提醒警示，如，免费送鸡蛋、礼物，“专家名医”推荐等销售套路，应多提醒警示，增强受众的防范意识；另一方面，加强对相关案件的宣传，强化警示震慑作用。同时，也需要加强科普知识的宣传，让老年人正确认识保健品，理智购买和服用保健品。

三则，发挥企业行业的自律作用。辽宁省2022年构建“一机制、三标准、八制度、四平台”保健食品信用监管新机制值得借鉴。其中，“一机制”即以企业自我声明为核心的特殊食品生产经营者信用承诺机制，企业依法自查、依规自判、公开承诺、多方监督、权责自负。可以说，唯有企业能够正视和改进问题，积极向上，才能促进行业健康发展。

此外，需要弥补老年人的情感缺失。现实中，保健品推销员善用“温情攻势”，而且其忽悠老年人消费的能力不容小觑。例如，老人购买这些保健品时是自愿的，加上因为销售员会定期上门向老人嘘寒问暖，让老人感到很温暖，很多时候子女想替老人讨回这些买保健品的钱时，老人也不同意。所以，年轻人应多关心父母，对于他们的消费要多提醒和引导。