□关育兵

近年来，各大文博机构推出的文创产品让人目不暇接，“把文物带回家”成为一种流行趋势。从故宫博物院的朝珠耳机，到河南博物院的考古盲盒，再到甘肃省博物馆的“马踏飞燕”，那些或精美可爱或“脑洞大开”的文创产品，让文物活起来也火起来，制造着一个个消费热点。

博物馆文创产品，正在创造历史。除了前述产品，三星堆博物馆的黄金面具、青铜小人搓麻将摆件成为爆款，在网络销售平台卖到断货；新疆博物馆把烤馕、阿克苏苹果、哈密瓜等地道风物制作成圆形鼠标垫，逼真得像是一桌新疆宴席……更直接的数据是，河南博物院的考古盲盒，曾经在10个月时间卖出36万件；四川省文创收入突破1亿元大关，创历年之最。2021年共有近100家博物馆参加天猫“双11”活动。开售首日，博物馆文创产品销量激增超400%，成为黑马产品门类之一。

更为有利的因素是，研究显示，国家人均GDP达5000美元以上，文化消费就将迎来爆发式增长。去年我国人均GDP已经超过12000美元，但我国的文化消费仅有同等发展水平国家的三分之一左右，这预示着我国文化消费还有巨大潜力。不仅如此，从宏观环境看，文化强国建设正在快速推进，国家越来越重视对传统文化的保护和传承，文物活化利用和文创产品创新开发有很强的政策支撑，年轻消费者成长的大环境让他们对传统文化有了更多认同感和自豪感，这些都是博物馆文创产品长红的有利条件。

具体来说，要打造爆款文创产品，就必须在“文化”上下功夫。文创产品是基于文化的再创作，如何找到文物中最有代表性、知名度的文物进行文创，是其成功的基础。当然，既然是文创产品，就必须有创意、有设计感，简单的照搬、“高冷”是行不通的。魔性、呆萌、憨态可掬、古今碰撞、设计新颖，是文创玩偶“马踏飞燕”不走寻常路的反差感迅速俘获消费者芳心的重要原因，“看着心情都会变好！”是消费者的感受。从文物转化为文创产品，不是简单复制传统文化符号，是需要有温度的设计，是从抽象到具象，把传统时尚化再设计的过程，要让消费者感受到文化价值的延伸，产生心灵的共鸣，实现精神层面的愉悦。

同样需要注意的是，文创产品不是奢侈品，消费者能够买得起，方便携带，也是应该考虑的因素。“好醋也怕巷子深”，主动做好营销也是文创产品应有的考虑。因此，文创产品好玩、有趣、制作精良，能够富有话题、激发共情、引发共鸣，基本就具备了成为爆款的基因。

“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”。“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”，是文创产品的历史使命。