□程应峰

自古英雄出少年，长江后浪推前浪。“国潮”产品的首款设计者来自学生群体，而“国潮”的兴起，正是新一代消费者积极作为、率先推动的结果，也是文化自信在他们身上的集中体现。显而易见的事实是，90后、95后已然成为新一代消费的主力军。他们对于新生事物的认知能力、尝试愿望以及对个性和自我的标榜相较于70后、80后更为强烈，而这也促使他们对于某一商品的消费从大众趋同走向小众自我的必然。

时尚而独特的设计主张、个性而张扬的设计风格，不仅彰显某类特定的文化，而且还代表着与众不同的生活态度和生活方式，这恰恰符合了新生代消费者的消费主张。无疑，中国优秀传统文化的回归，成为“国潮”奔涌的启动阀。近年来，倍受关注的中国优秀传统文化，通过《诗词大会》、《国家宝藏》、《上新了·故宫》等文化类综艺节目，造就出一批新生代文化英雄，诗词歌赋、故宫国宝、京剧戏曲润物无声般融入大众血脉，唤醒了大众性的文化需求。

孜孜以求的有心人特别是新生代文化英雄，须叟之间，借助文化实现了产品的创新，也拓展了中国优秀传统文化的传播渠道。越来越多的消费者愿意为传统文化而消费，凡带有“中国文化”元素的时尚产品，也日渐成为新生代消费者彰显自我个性、打造个人属性标签所乐于使用的一种风格。

于是，《英雄联盟》校园电竞文创之类掀起波澜，新生代以他们的文化创意，打造出新型数字文旅模式、释放出文旅新动能。一如云南多个艺术类学校及学院合作，133位师生根据白族文化与英雄联盟文化融合创作出精美壁画《双龙戏珠》、《风花雪月》、《暴走萝莉》、《凯尔之翼》，并利用数字化AR体验让壁画实现AR互动功能，更加全面、立体地呈现地方特色文化。

白塔邑自然村是云南省大理市银桥镇马久邑村委会下属的一个自然村，位于银桥镇东南部，东临洱海，是一个以种养殖业和缝纫、绣花鞋加工业生产为主的自然村，村内极具代表性的“三坊一照壁”、“四合五天井”、“扎染层”、“木雕屋”、“本祖庙”、“青瓦白墙”等都是白族文化的浓缩。《英雄联盟》的加入，让年轻流行文化与大理白族文化深度融合，从而让大理白塔邑自然村倏忽之间就走进了越来越多年轻人的视野，白族文化也因此“活泛”起来。

在这里，游戏元素与古村落的结合让人“眼前一亮”，曾经蛰伏在人们想象中属于大理的“风、花、雪、月”即“上关花，下关风，苍山雪，洱海月”与《英雄联盟》融合出一种崭新的方式，既弘扬了白族文化，又赋予了白族文化全新的意象。在这里，游览路线的设置也文化意味十足。在考虑村落构造的基础上，依照玩家感情线及画面内容，将现场整体画面分为“初见”、“陪伴”“荣誉”三个模块。如在初见环节中，游戏角色金克斯化身温柔甜美的金花姑娘，她的秀发与大理祥云融为一体，在大理三塔的映衬下，远远望去，娇俏灵动。

就算一支小小的钢笔，有了文化创意，也会生机盎然。我们这一代，经历过手写年代，许多人都使用过“英雄”钢笔。在父亲节，人民文创从弘扬传统孝道文化、回馈父爱出发，通过“父爱有回声”小程序引导和鼓励人们把对父亲的感情表达出来，从而精心准备了一款限量发行的《英雄1949》纪念版英雄钢笔，创立于1931年的英雄牌钢笔具有厚重的历史和文化积淀，无疑，英雄牌钢笔是在父亲节送给父亲的最佳礼物。

我们处在一个美好的和平年代，这也是一个创意文化精英辈出的时代，也是彰显血与火的光辉历程中所出现的英雄人物的年代，他们走过的地方，他们停留过的地方，他们存留的物件，哪一样不是弥足珍贵的红色文化遗产？所有这些，正是红色文化创意产品取之不尽用之不竭的创意源泉和宝贵元素，稍一深入，就会给文化创意带来无限激情，也给我们所处的时代带来无限可能。