清明假期，长三角主题公园再度成为出游热门目的地。数据显示，长三角大型及特大型主题公园数量约占全国的四分之一，集聚密度与消费活力位居全国首位，面对全国主题公园客流量下滑、收入过度依赖门票的行业共性难题，长三角乐园游客接待量逆势上涨，非门票消费占比稳步提升，正逐步成长为全球最具影响力的主题公园集聚高地。

小投入撬动大市场

据记者不完全统计，2025年长三角又有一批主题乐园开园营业，其中上海乐高乐园和江苏淮安熊出没乐园满足大型主题公园条件，算下来长三角大型及特大型主题公园数量达25个。

长三角主题公园在数量密集的同时，还保持了出色的质量。研究显示，在投入规模、市场影响、经营绩效三大指标评判标准下，长三角地区主题公园竞争力优势显著。其中，上海迪士尼乐园长期稳定在全国主题公园竞争力第一位，上海欢乐谷、上海海昌海洋公园分列全国第七和第十二。江苏中华恐龙园位居全国第八。南京欢乐谷、徐州方特乐园、合肥融创乐园等主题公园排位均位于前50%。

值得说明的是，长三角地区主题公园在投入规模上并不占优势。综合竞争力第一位的上海迪士尼，在投入规模上并不如排名第二的北京环球影城。综合排名全国第八的中华恐龙园，在投入规模排名上仅位于全国第四十。这说明长三角地区主题公园以更小的投入规模，创造了更大的市场影响力和更出色的经营绩效。

中国主题公园研究院院长林焕杰对记者表示，长三角地区经济发达，常住人口多，未来有望成为世界最具影响力的主题公园集聚地。

多元供给形成差异化发展

本土乐园如江苏常州中华恐龙园，以“东方侏罗纪”为标签，整合恐龙科普、刺激游乐、主题演艺、4D过山车等项目；浙江宁波方特东方神画聚焦国风神话，通过AR/VR技术重现女娲补天、决战金山寺等故事；安徽合肥融创乐园融合徽派建筑与现代游乐，打造非遗体验、冰雪世界等业态。

这个清明假期，长三角主题公园各显神通。上海迪士尼正值十周年庆，限定灯光秀、花车巡游等活动吸引了大批游客；上海海昌海洋公园则推出了原创戏剧演出和大型烟花秀，去哪儿旅行显示，清明期间上海海昌海洋公园门票预订量同比增长了177%；淮安西游乐园以“向春天出发”为主题，清明期间推出马拉松亲子欢乐跑等特色活动……

国际与本土IP的互补格局，多元的旅游体验供给，避免了同质化内卷，让长三角成为全国主题公园产业最具韧性与创新活力的区域。

IP运营带动收入逆势上涨

当前，我国主题公园发展面临着游客量下滑和非门票收入收缩等问题。据统计，2024年全国主题公园入园游客数量下滑约1.76%，且人均消费支出低于前两年的水平，大部分主题公园收入的60%—80%依赖门票。

不过，以长三角为主的华东地区主题公园游客数量不减反增，同比增长4.69%；多个公园财报数据显示，门票收入占比正在优化，其中以上海迪士尼为典型，丰富业态拉高了游客的二次消费。

注重IP运营，是提升主题公园非门票收入的核心抓手。迪士尼集团2026年第一季度财报，其体验板块中的乐园项目营收有67%来自非门票收入，包括周边商品、餐饮、酒店等。

另外，长三角乐园加速推进“乐园+研学”“+夜游”“+度假”等融合业态，拓展盈利场景，延长游客停留时间。常州恐龙园打造恐龙科普基地，吸引亲子家庭付费参与；上海乐高乐园则以积木创意为核心，推出创意工坊主题课程，游客停留时间延长的同时，二次消费显著提升，非门票收入占比接近50%；南京欢乐谷推出国潮电音舞台，打造夜晚游乐氛围，带动餐饮等消费增长。

长三角主题公园的优秀实践，为中国主题公园产业提供了范本。未来，随着IP本土化的持续深化、业态融合不断拓展，长三角主题公园将进一步发挥文旅引擎作用。 （来源：《解放日报》）