姬 洁

近日，定远县二龙回族乡和美乡村直播间持续“升温”，从清真美食带货到惠民政策宣讲，从固定阵地直播到流动场景互动，小小的直播间不仅打通了农产品外销的“快车道”，更搭建起服务群众的“连心桥”，用数字化力量为和美乡村建设注入新活力。

据悉，定远县二龙回族乡的直播实践并非临时起意，而是始于2023年的探索与积累，一步步走出了一条“直播助农+政策惠民”的特色路径。

云端带货，拓宽农民致富路

二龙回族乡作为全省成立最早、少数民族人口集聚最多的民族乡，有着丰富的特色清真美食资源，其中二龙板鸭更是传承600多年的传统美味，选用当地纯天然养殖的麻鸭，经回族传统配方卤制、风干晾晒而成，肉质紧实、卤香浓郁，是当地群众引以为傲的特色产品。2023年底，为拓宽特色农产品销路，岗镇村驻村工作队联合村干部率先试水，开启直播带货模式，聚焦二龙板鸭这一核心产品，通过镜头向网友展示其独特制作工艺与风味，打响了当地清真美食的线上知名度。

2024年，随着三苏村党群服务中心建成投用，该村同步打造了一间标准化助农直播间。本着“资源共享、优势互补”的原则，岗镇村主动走进三苏村助农直播间，进一步规范直播流程、提升直播质量，持续深耕二龙板鸭线上销售。截至目前，通过系列直播带货，二龙板鸭累计销量达9000只，为村集体带来盈利超9万元，切实将特色资源转化为发展优势，让村集体和群众共享发展红利。

直播宣讲，政策走进千万家

在直播助农取得显著成效的基础上，二龙回族乡进一步拓展直播间功能，将其作为做好群众服务、推进基层治理的重要载体，正式启动和美乡村直播间建设，重点开展政策宣传直播，鼓励各村村干部主动参与，让惠民政策走进千家万户。考虑到各村缺乏政策直播经验，乡新时代文明实践所主动牵头，邀请乡职能部门工作人员走进直播间。今年4月2日，二龙回族乡“和美乡村直播间”迎来首场政策直播，以“城乡居民养老保险政策解读”为主题，邀请乡劳保所工作人员走进直播间开展政策宣传。直播内容围绕群众关心的民生保障、法律法规等，用通俗易懂的语言拆解解读。连续2场政策宣传直播，为各村树立了清晰样板。

通过直播示范，岗镇村率先响应，在村党群服务中心会议室里搭建起简易直播间，迅速开启村级政策直播探索。不同于传统的室内宣讲，岗镇村打破场所限制，将首场村级政策直播搬到了二龙农贸市场，村干部王萍、罗迎一边向网友介绍二龙特色牛羊肉、手工制品等清真美食，一边穿插讲解城乡居民养老保险等惠民政策，让政策宣传与群众生活场景深度融合，既接地气又有温度。为巩固宣传成效，第二场政策直播紧随其后，村干部王萍、朱皖君聚焦城乡居民养老保险政策进行深入解读，直播在线人数达265人，曝光量突破1620人，有效提升政策知晓率。观看直播的网友纷纷表示“既能买到地道的特色产品，又能了解到养老保险的相关知识，这样的直播太实用了！”

多点开花，共绘和美新图景

乡、村4场直播的成功实践，为全乡各村树立了榜样。目前，二龙回族乡下辖的其余4个村也纷纷行动，积极筹备直播相关事宜，计划结合自身特色，开展农产品带货、政策宣讲、文旅介绍等多样化直播活动。

如今，二龙回族乡的和美乡村直播间已从最初的助农带货平台，升级为集理论宣讲、政策解读、民意收集、矛盾化解、文化惠民、助农增收于一体的数字化阵地。据了解，该乡将持续完善直播体系，丰富直播内容、创新直播形式，培育本土直播人才，让小屏幕发挥大作用，既助力特色产业提质增效，又推动惠民政策落地生根，为乡村振兴、民族团结、基层治理注入源源不断的数字化动能，让和美乡村建设更有温度、更具活力。