李增彪 方亦喆

本报讯 今年春节，一块高速广告牌的趣味误读，让“奶绿波”意外走红。明光市以“听劝宠粉”姿态主动“接梗”，迅速推出由“明绿液酒”“奶绿波奶茶”“旺绿波绿豆糕”组成的明光绿意“三件套”，成功将网络流量转化为发展增量。

截至3月18日，相关话题累计发布量49.2万条，阅读量近21.11亿；“三件套”累计销售额110多万元，带动明光酒业线上及相关产业销售稳步增长，实现从“网络误读”到“城市名片”的华丽转身。

闻梗而动，化误读为机遇。春节假期，长三角高速拥堵期间，网友将“明绿液”广告牌上的“明”字误读为“奶”，“开了一上午，还没开出‘奶绿波’”的调侃迅速刷屏。明光市主动“接梗”互动，10天内完成从热点发酵到“明光三件套”推出的全流程，以“明光速度”抢占传播先机。

当地整合16个职能部门力量，形成党委领导、政府推动、部门协同、企业参与的全链条工作体系。同时深挖“明光绿豆”国家地理标志产品内核，三款产品统一绿色调、统一绿豆原料、统一地域文化风格，同步创作楹联、诗词等文艺作品40余件，为品牌注入文化底蕴，推动网络热词蝶变为城市品牌。

宠粉破圈，变热点为热潮。明光市构建“政务新媒体+网络达人+自媒体”全媒体传播体系，联动上级主流媒体刊发稿件70余条，总浏览量超600万次，相关话题累计获赞、评、藏超2935万个。发动全市干部职工、居民化身“宣传员”，成立新媒体协会召集网络大V探店直播，启用350余辆出租车车载屏、70处公交站台广告位，实现“全民皆兵、全城覆盖”。

线上邀请网红直播互动、民间艺人现场演出，线下统筹核心地段户外大屏、交通枢纽专题展板，线上线下一体联动，让“明光三件套”从网络走进现实，让“宠粉”既有线上热度，更有线下温度。

硬核锁流，引流量为留量。为保障消费体验，明光市增设临时停车场、移动公厕，增派保洁力量，规范车辆停放；投入铁骑巡逻疏导交通，制作公交出行攻略，以精细化服务迎客。同时组织多部门开展全流程安全与食品安全监管，严把原料、加工、销售关口，实现全链条零安全事故。

3月6日线下体验店开售，同步上线淘宝、抖音等电商平台，联动明光酒业打造跨界直播间，首日订单量突破1300单；借势“三八”妇女节亮相滁州狗市，当天销售额突破12万元，线上线下齐发力，让流量转化为真金白银。

长效固本，促网红变长红。明光市坚持用户思维，邀请网民参与产品评选、品鉴与设计，新增“绿茅”等高端版本，满足多元消费需求。从“卖产品”升级为“卖场景”，规划主题夜市，打造沉浸式消费场景，联动商户推出消费优惠，延长游客停留时间。

推进“文旅+”产业融合，拓展明光绿豆、艾草等地理标志产品深加工产业链，串联黄寨草原、女山湖地质公园等景点，打造6条特色文旅线路，推介本土美食，推动“流量经济”扎根乡土、持续发展。

从一次偶然的网络误读，到一个叫得响、传得开、留得住的城市IP，明光市以创新思维抢抓流量、以务实举措转化流量、以长远眼光深耕流量，走出了一条“小切口、大文章”的城市品牌塑造之路。