王萍萍

乡村振兴战略是新时代推动农业农村现代化的重大决策部署，其落实成效关键在于基层执行的“最后一公里”。县级融媒体中心凭借其地缘接近性、资源整合力和传播灵活性，成为政策传导、服务下沉和文化培育的重要枢纽。本文结合天长市融媒体中心的实践，从理论层面阐释县级融媒体的功能角色，并以具体案例为证，探讨其助力乡村振兴的实践路径与运作机制，并为同类地区提供参考借鉴。

一、县级融媒体的理论定位：从传播载体到服务枢纽

县级融媒体并非传统意义上的媒体机构简单叠加，而是深度融合了媒体、政务、服务与文化功能的综合性平台。其理论根基源于公共服务媒体和在地化传播理论，强调媒体在基层治理中的参与性、服务性和建设性角色。

在乡村振兴背景下，县级融媒体承担了“政策解读器”“信息桥梁”“服务终端”和“文化引擎”等多重功能，其核心价值在于通过资源整合与平台融合，降低信息不对称，提升治理效能，激发内生动力。

二、实践论证：天长市融媒体中心助力乡村振兴的路径

（一）政策传播的本土化与可视化。天长市融媒体中心依托《主播说政策》《一图读懂》等栏目，将抽象政策转化为具象、可感的本土内容。例如，在解读惠农补贴政策时，采用当地方言和真实案例拍摄短视频，使群众在亲切熟悉的语境中理解政策要点。这一做法不仅增强了政策的接受度和执行力，也体现了传播学中的“编码-解码”理论通过受众熟悉的符号和语言体系，实现政策信息的高效触达与意义共建。

（二）政务服务的数字化与便捷化。“爱天长”APP作为本地移动政务门户，整合了社保查询、水电费缴纳、预约挂号等多项服务功能，实现从“窗口办”到“掌上办”的转变。这一实践不仅是技术层面的创新，更是公共服务理论在基层的深入应用。通过打通数据壁垒、优化服务流程，融媒体中心有效降低了农村居民特别是留守老人的办事成本，提升了公共服务可及性和满意度。

（三）产业助推的品牌化与网络化。融媒体中心通过内容赋能和直播助农等形式，为特色农产品提供全方位品牌传播方案。以“龙岗芡实”为例，中心制作专题片讲述种植历史与农民故事，赋予产品文化内涵；同时开展“乡村振兴·直播助农”活动，主持人深入田间地头现场直播，直接带动产品销售。这一实践呼应了发展传播学中的“媒介赋能”理念，通过传播资源倾斜促进经济弱势群体的资源获取能力，助力产业振兴与农民增收。

（四）文化传承的活化与认同建构。通过《寻味天长》《非遗过大年》等栏目，融媒体中心不仅记录和传播本地非物质文化遗产，更积极参与乡村文化认同的构建。例如，通过深度报道“天官画”传承人的故事，展示传统技艺的魅力，激发年轻一代的文化自豪感。同时，开展“最美庭院”“好媳妇好婆婆”评选活动，弘扬文明乡风，引导价值导向。这些实践体现了媒体的社会整合功能，通过符号建构与意义共享，增强社区凝聚力和文化自信，为乡村振兴提供精神动力和文化支撑。

三、结论

县级融媒体中心在乡村振兴中发挥着不可替代的“最后一公里”功能。其价值不仅在于信息传播，更在于通过资源整合、服务嵌入和文化引导，实现政策落地、产业发展与文化振兴的多元目标。天长市的实践表明，融媒体中心应从传统的宣传报道型媒体向服务型、参与型、赋能型媒体转变，深度融合地方实际，创新传播与服务模式，从而真正成为乡村振兴战略落地的重要推动力量。

（作者单位：天长市融媒体中心）