陆华琴

全媒体时代来临，使信息传播呈现出“全程、全息、全员、全效”的显著特点。人们只需要一部手机，就可以随时随地刷到新闻信息，信息传播、媒体格局和用户偏好都发生了巨大的变化，给传统媒体带来了前所未有的挑战。单向的传播方式已经不能满足用户的互动需求，图文报道的单一形式在短视频、直播等新兴媒体形态前显得力不从心。面对形势变化，传统记者必须积极主动谋求转型，既要把握全媒体传播规律，更要重塑职业思维，从“内容生产者”转型为“全媒传播者”。

要实现这样的转型，首先需要打破传统定式，转向以用户需求为导向、跨平台协作的新思维。这就要求记者养成“产品意识”——每篇报道不能只想着在一个地方发，得当成能够适配好几个平台的新闻产品来做。那么，思维该如何落实到实践中呢？以参与民法典宣传周活动为例，记者可以在采访前设计好短视频内容框架，与活动举办方沟通拍摄内容，重点拍摄知识竞赛抢答、警民互动、套圈学法等生动环节。最终完成电视新闻报道，也产出接地气的普法短视频。这样的产出方式不仅让法律知识通过生动的视频传达给用户，更能通过评论区留言直接获取用户反馈，实现双向互动、持续优化的良性循环。

思维转型关键在于能力的支撑。跨平台叙事、数据分析、新技术工具使用，还有最根本的专业素养共同构成全媒体传播者的能力体系。这一点在从传统记者向新媒体岗位转型的过程中体现的尤为深刻。传统一线记者往往需要亲身前往新闻现场，以摄像和文字记录为主要工作方式，多产出文字报道和新闻视频，工作流程相对简单。而新媒体工作内容则不局限于单向产出，更强调对多源信息进行整合处理——需从政府门户网站、政务新媒体平台、权威媒体等多个信息源搜集整理信息并进一步加工发布内容。例如，发布一份复杂的政策文件时，既要考虑当前用户快速阅读和理解的需求，将其提炼成要点解读，以适应平台发布形式；也要随时查看后台数据，分析掌握用户阅读偏好，不断优化发布内容。

在这一转型过程中，能力积累体现为从只会简单的基础排版到熟练使用相关编辑软件，能够独立完成图文混排、模板套用、图片视频插入等多媒体编辑工作。然而，无论处在什么岗位，最不能丢的永远是专业性。特别是发布本地重要新闻稿件时，必须保持严谨的工作态度，仔细核对稿件内容，反复确认细节，确保发布内容的准确性，延续新闻专业在新环境下的核心价值。

传统新闻采编工作培育的新闻敏感和写作基础，结合新媒体环境下所学到的整合加工能力，可在从业者适应新型传播业态中发挥重要作用。这一转型路径表明，传统新闻工作者完全可以通过能力提升融入新媒体环境，前提是始终保持学习进取的心态和专业性。

随着5G、AI等技术飞速发展，新闻传播形态必定也会持续演进。但无论技术怎样变化，产出优质的内容始终是新闻行业的根本竞争力。只有将专业积淀和创新能力结合起来，才能在全媒体时代实现价值提升，适应新时代的发展要求。

（作者单位：天长市融媒体中心）