王 蓉

风景道是一种路侧或视域之内，具有审美、自然、文化、历史、考古和游憩等价值的景观道路。它为贯彻“全域旅游”发展理念，串联全域风景并改变传统点状旅游发展模式，助力旅游行业升级转型提供了新机遇。滁州市委、市政府抢抓政策机遇，依托自然优势，在统筹考虑区位、资源、客源和社会经济综合环境等因素的前提下，谋划建设江淮分水岭风景道。2021年8月，江淮分水岭风景道主廊道全线建成贯通。要在省内外众多风景道中脱颖而出，有效吸引目标人群，必须深度挖掘风景道的文化内涵，“以道载文”，增强其作用发挥的文化内驱力、吸引力和竞争力，将其打造成形神兼备的皖东文旅新名片。

一、挖掘文化内涵，提炼精神标识

滁州数千年积淀的历史文化底蕴是宝贵的精神财富，也是发展文化旅游的丰富资源。丰富的文化资源是文化内涵的载体，精神标识则是文化内涵的“身份证”。对江淮分水岭周边文化资源、精神标识的准确提炼，是提升风景道文化内涵的基础性工程。第一，要以尊重历史、实事求是为基本前提，去粗取精、去伪存真，把意义重大、影响深远、向善向上、雅俗共赏、感动人心、具有永恒价值、反映普遍规律的优秀文化精髓提炼出来。第二，要处理好形式与内容的关系，合理利用技术手段，将精神标识融入人民生产生活之中。第三，要避免舍本逐末，不可一味追求“吸粉”度，过度或不恰当地堆砌科技化、娱乐化包装元素，以免冲淡或矮化了精神标识蕴含的文化精髓。第四，要坚持守正创新、与时俱进，坚持创造性转化、创新性发展，提炼文化资源中所体现的中华优秀传统文化、革命文化与社会主义先进文化相互贯通、递嬗日新的精神标识，彰显时代价值。

二、满足文化需求，创优文化产品

要高度重视江淮分水岭风景道的交通、景观、文化和保护等复合功能的开发利用，构建具有广谱性强、文化丰富度高的文化产品谱系，以满足市场需求，带动区域经济社会全方位发展。目前，风景道旅游市场目标人群大致分为三类：第一类是80后、90后群体，周末一般以家庭、朋友、情侣等结伴自驾出行，侧重研学、亲子、情感等主题，这类群体占比最大。第二类是退休不久、身体状况良好、有一定经济实力的老年人群体，其旅居养生意愿更加凸显。第三类是自驾游群体，对廊道旅游的体验、生态和文化等因素要求更高。在地方特色文化资源的开发利用过程中，一定要把握目标人群的文化消费需求，不求多而全，但求精而优，既注重每一段文化特色主题设计，避免同质化竞争，也要脉络清晰、形散神不散。同时，要将地方特色文化与住宿、餐饮、娱乐和感知等方方面面相融合，提升风景道全线旅游产品的文化档次。

三、树立品牌意识，创新文化活动

科学设计、精心组织文化活动，将风景道沿线的历史文化资源以集中化、情境化、文艺化等方式，更加生动地呈现在游客面前，进一步延续文化的生命力。开展风景道文化活动，要注重以下几方面：一要遵循科学、理性的指导原则，即原真性原则、主题性原则、线性原则、公众参与原则。二要遵循时空规律。文化活动的举办地应向历史文化资源集中地区倾斜，且以旅游者出行较频繁的夏秋两季开展为宜。文化活动主要类型包括休闲活动、体育赛事、文化庆典、文艺娱乐、商贸会展等。三要鼓励多主体参与。举办文化节事活动有助于打造旅游目的地形象，创造经济和品牌效应。因此，要充分调动风景道沿线地区多种主体参与的积极性，包括政府部门和各类市场主体、相关社会组织等，以繁荣地方经济、传播地域文化。

四、强化网络思维，构建营销平台

全方位打造江淮分水岭风景道立体营销平台。第一，注重江淮分水岭风景道线上品牌营销。在打造文化品牌的过程中，市、县（市、区）各级官方旅游网站应该统一口径、大力宣传。统一品牌LOGO，推介网红风景道打卡地，统一文旅产品线上展示、线上预订、线上会员服务、在线互动服务、在线协调发售旅游联票等。第二，丰富官方旅游网站内容，创建直销渠道。一是构建文字、图片、视频等多种宣传方式并存的线上立体营销平台，引导客户关注使用，提高线上转发率。二是建立游客管理数据库，及时收集游客游览轨迹、反馈评价等信息数据。三是注册江淮分水岭风景道官方认证平台，通过微信、微博吸引粉丝，在全国范围内创建风景道品牌形象，借助微信平台在公众号、朋友圈发布信息，形成品牌口碑效应，通过短视频增强综合趣味性，激发品牌体验消费需求。第三，多方合作、分享共赢。一是借力发展、推出品牌，借助携程、去哪儿、同程等知名旅游网站、旅游APP等在线平台，在全国开展品牌营销，扩大风景道产品知名度。二是跨界发展、互利共赢。通过与交通广播电台合作播放风景道信息，在导航软件中设置风景道线路等方式，让自驾游客方便搜索、准确定位，最终实现出行无忧。第四，借助线下互动体验营销，扩大风景道传播度。一是借助文旅局和旅游协会举办系列比赛，开展江淮分水岭风景道体验活动。二是通过现代VR、AR技术打造虚拟江淮分水岭风景道，或将线下的风景道文化产品制作成网络版AR，让80后、90后、00后等年轻群体在线上了解风景道的文化魅力、自然风光，激发他们线下体验风景道的强烈意愿。三是发布专题宣传片，借助抖音、西瓜视频以及微信公众号推送，开展风景道网络文化主题宣传。

五、坚持开放合作，积极融入长三角

长三角是我国文化旅游资源最丰富、经济社会发展最活跃的区域之一，也是自驾游市场需求十分旺盛的区域。因此，江淮分水岭风景道具有得天独厚的区位优势，更是实现滁州文旅事业跨越式发展难得的优质资源，必须积极融入长三角区域旅游一体化发展。第一，要打造属于滁州的文化旅游IP。一些学者对于长三角区域风景道的规划定位倾向于上海的都市景观、江浙的传统人文景观和安徽的自然山水景观。我们要积极学习借鉴发达地区的文化旅游IP开发、打造、宣传经验，尽快打造一个叫得响、传得开的文化旅游IP，在此基础上串联起风景道沿线景区、景点、历史文化遗迹、特色乡村等资源。第二，要深化与长三角区域城市间合作。长三角城市群41个城市的文化旅游资源各具特色，存在“竞合”关系。长三角区域旅游一体化发展就是消除行政区划界限，实现文旅市场相互开放、构建跨区域协同发展的过程。滁州要积极倡议、主动参与长三角旅游共同体建设，通过构建与完善多区域、多部门、多景区的协同治理体系，提高江淮分水岭风景道在长三角旅游市场的存在感、知名度、影响力。

（本文系2023年滁州市第七届社会科学应用对策研究课题研究成果，课题编号：A2023015）

（作者单位：中共滁州市委党校）