新华社记者王存福

参会企业这些年都在忙活些什么呢？这是正在海南博鳌举行的2023中国企业家博鳌论坛上被多次提及的一个话题。记者采访得到的答案也较为集中：产品创新、扬帆“出海”、文化传播。不少企业聚焦主业提升产品内核竞争力；一些企业瞅准消费机遇，积极开拓海外市场；也有部分企业通过传统文化与企业品牌融合，积极践行社会责任，引领社会新风尚。

产品创新，持续激活新动能

“近年来，我们见证了国货品牌的蓬勃发展。国货品牌通过提升产品质量、改善设计、加强品牌建设，逐渐赢得了广大消费者的信任和支持，成为推动经济发展的重要力量。”中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛在论坛上表示，今年1月至7月化妆品零售总额是近5年来的历史最高点。其中，国货品牌市场份额不断增长，成为市场上一股重要力量。

与会嘉宾认为，打造差异化产品，构筑“科技护城河”，国货品牌就能具备与国际大牌同场竞技的实力，甚至实现弯道超车。

鸿星尔克实业董事长吴荣照认为，聚焦新质生产力就要专注科技创新。鸿星尔克成立了权威的检测机构，让持续的科技创新成为鸿星尔克发展的新动能。“在产品的研发层面聚焦科技突破，打造更多比肩国际水平的专业运动装备。”吴荣照说。

近年来，面对市场新考验，国货品牌力求在品质、价值、渠道等多维度不断丰富新内涵，实现新突破。

波司登董事局主席兼总裁高德康表示，近年来企业聚焦时尚创新和功能创新两个维度，推出了创新品牌，开辟了全新品类空间。“不可复制的创新才是真正的创新，才是核心竞争力。”高德康说，创新让行业、品类、赛道变得更有未来，消费者才会认可，才能形成真正的引领能力。

北京雪莲集团董事长甘学荣表示，作为一家主营羊绒服饰的企业，公司团队持续强化技术和产品核心竞争力，生产研发了系列科技产品，用科技赋能提升产品附加值。

扬帆“出海”，开拓消费新天地

拓展海外市场，对于部分企业而言，已从“附加题”变为“必修课”。从生活消费品到高端制造业，越来越多的优质国货品牌、原创设计强势崛起，被全球消费者认同和接受，离不开企业积极“走出去”的战略。

深圳市金多多食品有限公司在糖果领域发展多年，目前产品已销往50多个国家和地区。“‘出海’要选对市场以及合适的品类。”该公司董事长马恩多说。

随着中国品牌竞争力、美誉度与日俱增，一批新国货在深耕国内市场的同时走出国门、走向世界，积极参与国际竞争，在全球市场上崭露头角，甚至成为热门爆款。

一批新生品牌一起步就着手布局海外市场。新能源汽车企业岚图已在挪威、丹麦、芬兰等国家落地，最近还进入了保加利亚。

不少与会企业家表示，国货品牌拓展海外市场带来的收益往往较为可观。品牌自身拥有国内市场腹地，积极开拓国际市场，借助不同国家不同的资源优势开展合作，这也契合经济全球化的内涵。

文化传播，引领社会新风尚

当前，不少国货品牌在赢得消费者信任和口碑的同时，通过各种形式的文化融合，积极投身社会公益事业，推动国内外文化交融互鉴，引领社会新风尚。

北京华彬文化基金会秘书长卢战表示，近年来，华彬文化基金会响应国家战略号召，不断助力乡村振兴；以体教融合、体医融合，助力青少年儿童健康发展；传播绿色文明，持续探索文化与经济协同发展的新路径。

近年来，中国经济快速发展，产业结构不断优化，消费升级带动品牌升级，为新国货汇聚蓬勃的发展动力。

部分企业通过多种时兴的方式，开辟了企业文化新的传播路径。贵州茅台坚持以文促旅、以旅彰文，围绕 “茅台+”，推出茅台冰淇淋、酱香拿铁和酒心巧克力，一上市就火爆出圈。

高德康表示，中华优秀传统文化是企业文化传播深层的力量。多年来，国货崛起的底层逻辑就是文化自信。以文化自信、文化自强推动国货品牌乘势而上，为新时代消费升级注入了精神力量和创新动能。（新华社海南博鳌12月5日电）