张雪景
新媒体快速发展的今天,人们获取信息的途径从传统媒体转向了新媒体,微信、微博、论坛等网络交流互动平台日益成为大众的新宠。人人都可以在网上发布信息且不受时间和空间的限制,在这种情况下,一些人从利益出发,从而“网络水军”应运而生。“网络水军”多发布一些不实的信息,甚至是故意捏造事件,以吸引大众的关注。这种情况下,大众缺乏独立思考和媒介素养,容易被不实信息误导。本文将围绕这一现象,讨论大众媒介素养缺失的表现以及一些思考。
一、“网络水军”
“网络水军”通常简称水军,又名网络枪手,他们通常活跃在电子商务网站、论坛、微博等社交网络平台中。通过伪装成普通网民或消费者,通过发布、回复和传播博文从而对普通用户产生影响。
二、大众媒介素养缺失的表现
在互联网技术快速发展的时代,涌现出大量的网络新媒体和自媒体。但新媒体给大众带来便利的同时,也给大众带来了大量垃圾、虚假信息,导致大众会做出错误的判断。“网络水军”通常就是在互联网上发帖,引起大众关注和转发从而扩大其影响力,最终引导舆论。在“网络水军”大量出现的现象背后,实际上反映出大众的媒介素养在某种程度上的缺失。
1、大众对信息判断能力弱,缺乏质疑
互联网时代人们每天都会面对海量信息,在纷繁复杂的信息中选择什么的媒介,选择什么样的信息,这都需要大众作出选择。“网络水军”的拿手好戏之一,就是迎合网民大众的心理和趣味,将时下的新闻热点和网民情绪结合起来,通过“借势”和“造势”使部分网民在无意中充当了其炒作的“托儿”或者“打手”,一旦舆论的洪流聚集,就很快以不可阻挡的力量席卷网络。
2、传播者水平良莠不齐
“网络水军”入职门槛低,人人都可以成为水军中的一员,他们从来不关心信息的真假和影响力,只是负责跟帖和转发,有时甚至触犯了法律而却不自知。大众具有接受不同程度的教育,从事不同的工作等不同的特点,每个传播者不在同一个水平上,他们会根据自己习惯和目的发帖和跟帖。从事“网络水军”的人只需要在水军公司发布的帖子下,随意发表评论。
3、传播内容优劣不等
现如今互联网如此发达,大众每天要面对大量的信息。但是信息的品质就很难保证了,尤其是“网络水军”发布的信息大部分都是不真实的,凭空捏造的。网上发帖的目的不同,有的人传播的是正能量的东西,有的人为了一己私欲,发布些不实或者负能量的东西。
三、提高大众媒介素养的思考和建议
自媒体快速发展,人人都可以在网上发表自己的意见和看法,怎样正确使用这些媒介,如何辨别信息的真伪提高信息的筛选能力,这些都需要大众具备一定的媒介素养。
第一,大众要学会有选择性地浏览网络信息,要提高选择信息并为我所用的能力。我们正处于信息大爆炸的时代,我们要有明确的目的,选择对自己生活、学习有用的信息。
第二,大众要敢于质疑网上的信息,提高是非判断力。不能单方面地看,应该全面地看,同时带有怀疑的态度,尤其是那些标题特别吸引眼球的“标题党”,要提高辨别能力。
第三,大众要不断提高道德素养与法律知识。大众在发表自己的意见和评论时,应该自觉尊重他人的人身权利,不能侵犯他人的隐私权和合法权益。不要因为私人情绪对他人进行“网络暴力”和“人肉搜索”,这些行为都是违反道德和法律。
四、结语
由于网络的虚拟性,隐藏了人的性别、身份种族等特征,人人都可以在网上畅所欲言。然而,“网络水军”却用来为自己谋利益,利用大众、迷惑大众,麻痹大众。身处网络时代,大众只有不断提高自身的媒介素养,提高筛选信息和正确使用媒介的能力等,才能在复杂的海量的信息中,寻找到对自己有用的信息。
(作者单位:明光市融媒体中心)