正月里走亲访友，伴手礼总是不可少。今年，万寿镇汊河村的张玉美去市里走亲戚拜年时，手里总是带着一袋万寿米。“这米是咱们万寿自家田里长出来的土特产，绿色又健康，加上镇上新设计的牛皮纸包装，亲朋好友都好喜欢呢。”张大娘的语气里充满了骄傲。

万寿镇坐落在小城天长的最东边，三面环水，自古以来就是风调雨顺的好地方。位于高邮湖一级水源保护区黄金生态圈的万寿汊河村，更是孕育出了许多纯天然、无污染、高品质的“土特产”。

“咱们汊河水好、土好、空气好，村里乡亲们种养的农产品都很优质。比如，我们汊河的鸡鸭肉质肥美、桃子个大味甜、大米绿色健康，吃过的人都说好。可惜，以前销售路子不畅通、品牌树立不到位，‘酒香’还是怕巷子深。”汊河村村书记董长青说道，“看到有些乡亲守着‘金疙瘩’还没能富起来，我们村党总支的党员干部都暗暗下定决心，一定要排除万难，帮乡亲们打开销路，让他们的兜里鼓起来、脸上笑起来。”

中央农村工作会议提出，产业振兴是乡村振兴的重中之重，要落实产业帮扶政策，做好“土特产”文章。汊河村党总支多方联系、出谋划策，为村民致富想法子、找路子、出点子，根据本地实际情况积极谋划发展路径，将“土特产”做成大文章。

为解决农产品销路问题，汊河村党总支发挥村集体经济优势，辅以市场化运转手段，通过汊河村集体股份经济合作社全资控股的方式，成立“诗画汊河”文化旅游发展有限公司，探索市场化、多元化的农产品经营新方式。通过与全村8家个体商户、9户脱贫户签订合作协议，发行“万寿有礼”——乡村振兴系列特色农产品购物券等一系列措施，有效架起田间地头和市场的运输桥梁。

实现乡村振兴、发展乡村产业，不但要依靠党组织的“领头羊”作用，也要凝聚村民的智慧、协调各方的力量。借助汊河村“协商亭”这一协商阵地，万寿镇党委多次组织党员干部“微协商”，万寿“土特产”的拳头产品之一——“万寿桃”的品牌就是诞生在这里。

回忆起当初，商讨如何打造本土“桃IP”特色品牌的日子，万寿镇党委副书记王晓明总是感慨良多：“在‘协商亭’里，我们组织党员干部、政协委员、汊河村村干和果农代表开展了主题为‘打造特色农产品，发展桃经济’的协商活动。大家集思广益、建言献策，最终确定了‘三步走’方案。”

这“三步走”分别是，首先，由镇政府牵头，结合当地人文山水设计富有本地特色的优质包装、完成注册商标和外观设计专利、申请农产品国家地理标志，实现“品牌化”销售。其次，由汊河村集体经济合作社成立销售公司，开设农产品展销中心，通过网络商店、直播带货等方式，打通线上线下销售渠道，实现“多元化”销售。同时要求党员干部们全力推广宣传，成功帮助果农打开市场，实现“市场化”销售。通过这一套“品牌化”“多元化”“市场化”的方式，去年，仅夏桃销量就同比增长了30%，让村民实实在在地尝到了“万寿桃”的“甜蜜”。

“土特产”虽小，却是万寿乡村振兴的“特色牌”，下一步，万寿镇将进一步在提高农业综合效益上下功夫、在给农产品“梳妆打扮”上下功夫、在推动乡村产业全链条升级上下功夫，把“好资源”转化为“好品质”，把“好品质”转化为“好品牌”，让村民们在“土特产”里尝到更多的幸福滋味。